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花3至5年 雪花欲打造中国啤酒第一品牌新疆党参

2022-08-15 10:10:26  唐县娱乐网

花3至5年 雪花欲打造中国啤酒第一品牌 一直引领市场潮流的雪花啤酒此次在全国范围内掀起中大舌薹草国风。着新装的雪花啤酒继在北京、大连等地登陆之后,又于近日来到了蓉城市场。昨日,记者走访了本地一些卖场后发现,新包装的雪花啤酒正以炫目之态登上柜台,带给消费者惊艳的感觉。雪花啤酒高层表示,去年,雪花啤酒四川公司年销量达到112万千升,牢牢占据四川啤酒市场70%的份额。今年,在换标之后,销售额还将节节攀升,3到5年后,有浓郁中国特色的雪花啤酒将成为中国啤酒的第一品牌。

  昨日,在成都市内的一家大卖场,记者遇到前来选购啤酒的市民周先生。在一大堆标识普通的啤酒中,采用独特的剪裁体汉字、植入天然雪花瓣的新装上市雪花啤酒引起了周先生强烈的兴趣。经过一番精挑细选后,周先生毫不犹豫地出手买了几瓶雪花脸谱系列啤酒,把脸谱画到酒瓶身上来,我还是第一次看到,实在是太有创意了!不仅是周先生,许多消费者都对新推出的雪花啤酒感觉非常好。而雪花啤酒高层也表示,雪花啤酒的主流消费人群就是20岁到35岁的年轻一代,此次换标希望能带给目标消费群体韵味悠长而又出乎意料的感觉。

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  华润雪花啤酒高层称,目前华润雪花啤酒在中国19个省市开设了15家分公司,经营超过60家啤酒厂,拥有30多个区域品牌,占据着中国啤酒市场的18%份额。华润雪花啤酒产销量超过690万千升,公司总产销量已成为中国销量最大的啤酒企业。不过,在销售五色草提升的同时,品牌提升速度显得相对滞后。如果一个品牌能够进行长期、高效的建设,与消费者日常生活紧密结合,这个品牌的效应就能得以彰显。而从区域品牌起家的雪花啤酒,不仅是做大做强,更需要做优做响。于是,提升品牌形象是雪花啤酒实现全国销量第一后的必然选择。而中国幅员辽阔,文化多元,要想成为一个真正全国品牌,就得在了解中国消费者的饮食文化、消费文化和人情文化的基础上,推出真正具有中国核心文化内涵的产品,此次雪花啤酒的换标就是立足在这样的创意上,而在市场营销上将竞争对手远远抛在后面。

  业内人士分析认为,此次全国大换标行动是雪花啤酒进行品牌传播的重要手段。消费者对产品的感知、定位是企业品牌推广的终极考虑。雪花啤酒一年近700万吨的啤酒产量,如此多的啤酒在全国销售后,通过消费者口口相传,无形的传播力量影响是巨大的。所以,一款啤酒要想抢占喉红石斛市场,必须先占据着消费者的心。在众多外观雷同的啤酒中,标新立异的新装雪花啤酒在视觉效果上就已拔得头筹。

  雪花啤酒高层表示,每一次启用新标识,都将为雪花啤酒在中国啤酒市场上取得突破性发展。启动于2004年底、2005年初的换标行动让雪花啤酒成为2005年中国啤酒销售市场的冠军。而在今年夏季刮起的雪花换标中国风,将使得雪花啤酒在中国市场的强劲发展势头蔓延开来。

  其实,花8个月时间在全国市场换标只是雪花啤酒新营销策略打响的第一枪,而花3到5年时间,将雪花啤酒酿成中国酒的代表才是雪花啤酒品牌提升的真正目标。雪花啤酒希望,消费者无论是去超市、卖场等传统场所还是去酒吧、KTV等洋啤酒的根据地购买啤酒时,能够首选换上新装的雪花啤酒。相信不久的将来,全面换装的雪花啤酒将走进成千上万户消费者的家中,成为消费者日常生活中一个不可或缺的元素。

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